Блог. Жизнь компании

По долгу службы мы постоянно проводим встречи с потенциальными клиентами и таким образом получаем бесценную обратную связь (как мыслит клиент, каково состояние рынка, профессиональная «подкованность» в теме видеопроизводства).

В январе мы встречались с одним молодым предпринимателем, бизнес которого связан с арендой дорогого жилья. У этого человека уже есть опыт съемки видеопродуктов для своей компании, и нас пригласили только для обсуждения производства идей, которые имеются у нашего бизнесмена A. Изначально стоит рассказать о задачах, поставленных перед этими видеороликами.

Постановка задачи

Ролики являются имиджевыми и ориентированы на трансляцию в Youtube в виде преролов, в дорогих ресторанах на плазмах, на престижных Event событиях.

Что парадоксально, со слов бизнесмена A., ролики должны также заинтересовать или, другими словами, «цеплять» людей с достатком приблизительно 50 тыс. руб.

Вы не ослышались... Такая постановка задачи сразу же завела нас в творческий тупик. Что ж, при всем уважении к клиенту мы начали раскладывать маркетинг его компании на составные части и искать, каким образом в такую имиджевую концепцию видео вписывается аудитория с обозначенным доходом. Известный факт: правильная видеоконцепция «стреляет» по заданному сегменту с предсказуемой точностью (работает по сегментам). Западные видеопродакшн компании регулярно публикуют кейсы, и поэтому материала для анализа предостаточно.

Клиента нам переубедить не удалось. С другой стороны, нас же пригласили только для обсуждения деталей производства видеороликов, а давать советы по аудитории нас никто не просил. Также надо принять во внимание тот факт, что концепция, сценарий, локации, актеры, одежда и их манера должны быть ориентированы на заданную аудиторию (люди с доходом выше среднего), поэтому мы и пытались привести два этих несовместимых понятия к «единому знаменателю».

Начали обсуждать продакшн видеороликов

Как мы видели съемку: слаженная работа команды сильных специалистов, расчет каждого кадра, постановочная съемка кино уровня. Должно быть всего два ролика в разных локациях — это можно сделать качественно за один съемочный день, для чего требуется слаженная работа съемочной группы (режиссер, оператор, осветители, продюсер) и четкая игра актеров, чтобы они с минимального числа дублей смогли сыграть необходимые эмоции. Также некоторые сцены должны были сниматься в полумраке, а это сразу вызывает ограничения по матрицам видеокамер — необходимо брать на съемку Red или Alexa. Что еще убедило нас в необходимости использования именно этих камер: каждый план — это выверенная картинка со множеством деталей, показывающих уровень жизни, внутренний настрой и жизненную позицию героев. Локации, освещение, одежда, движения, мимика, невербальные жесты — все должно указывать на их высокий социальный статус.

Полагаем, после этого описания должен быть понятен уровень видеопродукта, который требовался клиенту. Также не стоит упускать из вида огромную роль режиссера и оператора-постановщика.

В течение часа мы совместно с клиентом обрисовали данную картинку, утвердили ощущение, которое должно остаться у зрителей после просмотра данного видео. Нам стал понятен уровень ответственности и ожиданий клиента. Также на встрече мы предварительно обсуждали, какие исполнители необходимы и их приблизительные гонорары по данному проекту.

Далее начинается самое интересное. Мы держим в уме голливудскую картинку, которую хочет получить клиент.

В то же время бизнесмен А. начинает урезать бюджета с малого — он предлагает предоставить свою локацию для съемок. «Не вопрос — говорим мы, — главное, чтобы она соответствовала концепции». После этого бизнесмен А. предлагает использовать своего знакомого оператора и взять его оборудование (Marc 4D — данная камера никак не соответсвует поставленным задачам). После этого нам стало уже все понятно. Но мы все-таки продолжили разговор. Далее бизнесмен А. предложил взять свою знакомую «девочку» в качестве актрисы, так как у нее «имеются необходимые формы». Необходимость осветительных приборов и присутствие гримера также ставятся под сомнение бизнесменом А. Еще одна интересная деталь бизнесмена А. — он хочет, чтобы мы ни в коем случае не публиковали проект у себя на сайте от своего имени... То есть фактически имени нашей компании не должно быть в этом проекте для зрителей, посмотревших данный ролик. После всех этих урезаний и дополнений клиент напомнил о том ощущении, которое должен оставлять данный видеоролик (высокий социальный статус героев, уверенность в себе и завтрашнем дне, желание встать на их место, премиальность предоставляемой услуги).

Занавес

Мы не волшебники. Из ничего не возьмётся что-то. Под проект нужны опытный режиссер, оператор-постановщик, уверенная игра актеров, оборудование, которое может качественно справится с поставленной задачей и множество других факторов, формирующих цену.

Все любят смотреть интересные, красивые, и эмоциональные фильмы. Но за каждым кадром таких фильмов скрывается огромная работа сильной команды талантливых и высокооплачиваемых специалистов.

В последнее время появилась нехорошая тенденция на рынке, видимая по запросам в нашу компанию: к нам приходят заведомо сложные и дорогостоящие заявки с примерами, которые зачастую были произведены в Америке или Европе. Но к сожалению, лица, делающие такой запрос не представляют, какие ресурсы необходимы для создания такого уровня работ, думающие в свою очередь, что подобные проекты можно сделать быстро и дешево. Зачастую такой вид запросов также связан с заказчиками, которые пытаются руководить процессами создания продукта, позиционируют себя как арт директора. И как ни странно, рынок реагирует на это, и множество фрилансеров и неблагонадежных студий берутся за данные работы, прикрываясь чужими портфолио.

Если у Вас нет необходимого бюджета или Вы хотите сами режиссировать и продюсировать, то зачем обращаться в видеопродакшн? Финансово будет выгоднее поискать исполнителей на фрилансе, и попробовать создать продукт самим.

Мы даем наш опыт, профессионализм и высокий уровень сервиса, чем гарантируем получение продуктов высокого уровня. Опытный продюсер, режиссер, оператор-постановщик, арт-директор — это и есть залог качественного результата. Фрилансеры не имеют таких возможностей, соответственно, и продукт они делают по своим силам. Право выбора есть у каждого и всегда, но при неудачах становится жаль не только потраченных денег, но и потерянного времени, что для любого бизнеса является невосполнимым ресурсом.