Блог. Жизнь компании

Рекламный ролик – маркетинговый инструмент, который формирует у зрителя положительное мнение о репутации компании и продукте. Трансляция видео дает увеличение клиентской базы за счет привлечения новых и активации существующих клиентов. Видеопродукты существенно повышают доверие к брендам и выводят продажи на высокий уровень.

Утверждение об эффективности рекламных видео подтверждено стоимостью времени эфира на телевидении или на YouTube-каналах у блогеров. Но вместе с тем, имеются неудачные примеры некачественных, назойливых рекламных роликов, которые отталкивают целевую аудиторию. На репутации заказчика негативно отражается непрофессионализм исполнителей, а именно – недоработки видеопродакшн компании. В итоге материальные вложения на постановочную съемку и рекламу потрачены напрасно, желаемый результат не достигнут. Потеряно драгоценное время.

Эти факты заставляют задуматься о будущем формате продукта, наиболее эффективного для бренда. Предлагаем рассмотреть два варианта для производства видео: видеоинтервью и классический рекламный ролик.

Как выбрать: заказать рекламный ролик, либо заказать видеоинтревью

Чтобы сделать выбор заказчику предстоит определиться между рекламным роликом, созданным по определенным канонам и видеоинтервью, в котором акцент делается на харизматичности главного героя.

На первый взгляд, кажется, что заказать рекламный ролик, сделанный по стандарту с продуманным текстом - это наилучшая идея. В ограниченное время вкладывается максимум информации о продукте или услуге и, скорее всего, положительный результат не заставит себя долго ждать.

Но с другой стороны, возможно, бОльший эффект принесет появление в кадре персоны, создающей впечатление влиятельного и авторитетного человека. Важно умение правильно преподнести информацию, расположит аудиторию к себе, вызвать положительные эмоции.

По статистике, при использовании методов, основанных на строгих скриптах, только 2% целевой аудитории проявляют интерес к продукту и еще меньше становятся клиентами. Аналогичное скриптовое видео не вызовет заинтересованности у зрителя, большинство не досмотрит рекламу до конца, не говоря о том, чтоб задуматься о приобретении товара.

С финансовой точки зрения стоимость классического рекламного ролика с актерами, с оригинальными локациями и реквизитом, c разработкой 3D анимации будет в разы выше, чем стоимость видеоинтервью.

Советы заказчикам если принято решение о съемке видеоинтервью

Данные советы помогут снять качественное видеоинтервью, даже если заказчик мало разбирается в теме производства видео:

• видео ролики имеют короткий хронометраж, поэтому необходимо сделать их максимально информативными. Для этого стоит заранее выделить главные вопросы, о которых будет рассказано в видео, подобрать ключевые фразы, которые сразу «зацепят» зрителя и привлекут внимание;
• главный герой должен вызывать доверие целевой аудитории. Для этих целей можно задействовать сотрудника компании, который любит свою работу и отлично разбирается в предлагаемых услугах. Помните – настоящие эмоции привлекают больше, чем игра профессионального актера;
• глава компании знает свой коллектив, потому выберет наилучшую кандидатуру для видеоролика. Стоит учитывать не только опыт работы, но и внешность, голос, умение себя показать и рассказать о компании. Перед съемками стоит провести пару репетиций с выбранными сотрудниками и определиться с главным героем постановки;
• на выбор актера влияет тип услуг предоставляемых компанией. Например о женских духах лучше расскажет молодая девушка, о строительных материалах – мастер, использующий их на практике;

Воспользовавшись советами и помощью профессиональных видеопродакшн студий можно создать видеоинтервью, которое улучшит репутацию компании и окупит инвестиции.